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Cheap Monday: gli albori dei jeans skinny

Correva l'anno 2004: 800 paia dei caratteristici jeans di Cheap Monday sono in vendita per la prima volta; nasce il modello classico moderno con il teschio. Ma fino ad allora, la strada è stata lunga. Nel 2000, Örjan Andersson, Adam Friberg e due loro amici aprono a Stoccolma un piccolo negozio di seconda mano chiamato "Weekend". Non fu difficile trovarne il nome, visto che il negozio era aperto solo il sabato e la domenica. Grazie ad un'ottima selezione, il negozio funzionava regolarmente e ben presto ne venne aperto uno nuovo, più grande, con un nuovo nome: "Weekday", perché era aperto tutti i giorni. Alcuni degli articoli in denim offerti da Weekday erano abbastanza costosi e presto i proprietari si resero conto che c'era un urgente bisogno di jeans economici ma eleganti: nacquero così i primi jeans "tight" di Cheap Monday che a quel tempo erano disponibili solo ed esclusivamente nel negozio Weekday. Le caratteristiche: vestibilità aderente, raw denim elasticizzato non lavato e un ottimo prezzo. Non c'è da stupirsi, quindi, se le prime 800 paia sono andate a ruba. Il passo successivo è ovvio: nel 2005, Cheap Monday è divenuto un marchio non di soli jeans. Il logo, ovvero il teschio, ha ancora oggi una riconoscibilità assoluta! Oggi Cheap Monday offre collezioni per uomo e donna, ma anche collezioni stagionali, accessori, scarpe, occhiali da sole e altro ancora.

Iniziare alla grande con un grande partner

Il 2008 ha visto un altro grande evento per Cheap Monday, di fatto la collaborazione con H&M. Il marchio con il teschio aveva esteso i Weekday store e nel 2009 si guadagnò il primo Cheap Monday Store di proprietà a Copenhagen. Per i fondatori del marchio è stato ed è particolarmente importante non perseguire il marketing tradizionale, ma offrire le migliori collezioni in linea con la rapida crescita del marchio, in grado di competere facilmente con i marchi di fascia alta in termini di qualità e moda, rimanendo accessibili allo stesso tempo. Diciamo: missione riuscita, Cheap Monday!

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